Sağlık Alanında Dijital Tanıtım ve Reklam Kurallarında
Önemli Değişiklikler
2025 yılında yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle, sağlık
alanındaki tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde bazı önemli değişiklikler
yapıldı. Bu değişiklikler özellikle öncesi–sonrası görsellerin paylaşımı ve
yurt dışına yönelik sponsorlu sağlık turizmi reklamları gibi konularda esneklik
getirirken, mevcut kuralların genel çerçevesi korunmaya devam ediyor.
Artık Belirli Koşullarla Öncesi-Sonrası Görsel Paylaşımı
Yapılabilecek
Yeni yönetmeliğin 7. maddesi ile birlikte, sağlık alanında
uzun süredir yasak olan öncesi–sonrası görsel paylaşımları artık belirli
koşullarla mümkün hale geldi.
Görsellerde işlem tarihi ve çekim tarihi açıkça yer almalı, aynı ortam ve ışık
koşullarında çekilmiş olmalı ve herhangi bir filtre veya makyaj
kullanılmamalıdır.
Paylaşımda şu ifade bulunmak zorunda:
“Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye
değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız
önerilir.”
Ayrıca bu görsellerde beğeni, yorum ve yeniden paylaşım
özellikleri kapatılmalı, sponsorlu reklam olarak yayınlanmamalıdır. Hastanın
görselinin kullanılabilmesi için açık rıza formu (Ek-1) alınmalı, mahremiyet ve
KVKK kurallarına tam uyulmalıdır.
Sağlık Turizmi Tanıtımında Yeni Sponsorlu Reklam Dönemi
Yeni yönetmeliğin 8. maddesi ile birlikte, uluslararası
sağlık turizmi alanında faaliyet gösteren kuruluşlara artık yurt dışına yönelik
sponsorlu reklam yapma hakkı tanındı. Bu reklamlar yalnızca Türkçe dışındaki
dillerde yapılabilir ve her tanıtımda HealthTürkiye logosu yer almak
zorundadır.
Hedefleme sadece yurt dışı ülkeleri kapsamalı; Türkiye’de
yaşayan kişilere yönelik reklam yapılması yasaktır. Hasta hikâyeleri ve
yorumları paylaşılabilir ancak bunun için açık rıza alınmalı, paylaşımlar
mahremiyet ve etik kurallar çerçevesinde yapılmalıdır.
Klinikler ve Doktorlar İçin Uyum Rehberi: Nelere Dikkat
Etmeli?
Yeni yönetmelik, sağlık kuruluşları ve hekimlerin dijital
mecralarda nasıl içerik üretebileceğini ayrıntılı şekilde tanımlıyor. Artık web
siteleri, sosyal medya hesapları ve bloglar, tanıtım değil bilgilendirme
amacıyla kullanılmalı. İçerikler bilimsel temele dayanmalı, halkı yanıltıcı
veya yönlendirici ifadelerden kaçınılmalıdır.
Yasaklı tanıtım unsurları arasında; kampanya, indirim,
çekiliş, marka veya ürün vurgusu, rakiplerle kıyaslama ve hasta yönlendirmesi
bulunuyor. Görsel içeriklerde filtre, abartılı iddia veya “öncesi-sonrası”
karşılaştırması izinsiz biçimde yer alamaz.
Paylaşımlarda hasta mahremiyetine, KVKK hükümlerine ve
Kişisel Sağlık Verileri Hakkında Yönetmelik’e uyulması zorunlu. Hastadan açık
rıza alınmadan kimlik tespiti yapılabilecek bilgi veya görseller kullanılamaz.
Mevzuata aykırı içerikler, erişim engeli, para cezası veya
disiplin yaptırımı ile sonuçlanabilir. Bu nedenle klinikler için en doğru
yaklaşım, bilimsel doğruluğu kanıtlanmış, eğitici ve etik içerikler üretmek;
sosyal medyada düzenli ancak kontrollü bir paylaşım stratejisi izlemektir.
Her paylaşım öncesinde kısa bir “yasal uygunluk kontrol
listesi” oluşturmak, riskleri en aza indirir ve kurumsal itibarı korur.
Sonuç
2025 yılında yapılan düzenlemeler, sağlık alanında dijital
tanıtım faaliyetlerini tamamen yasaklamak yerine kontrollü bir çerçeveye
oturttu. Klinikler ve hekimler artık belirli kurallara uyarak öncesi–sonrası
görsellerini paylaşabilir, sağlık turizmi kapsamında ise yurt dışına yönelik
sponsorlu reklamlar hazırlayabilir.
Her paylaşımda etik sınırlar, hasta mahremiyeti ve yasal
yükümlülükler ön planda tutulmalıdır. Yeni yönetmelik, sağlık iletişiminde
şeffaflık, güven ve sorumluluk kültürünü güçlendiren bir dönemi başlatıyor.
https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2025/11/20251112-2.htm