Sağlık Alanında Dijital Tanıtım ve Reklam Kurallarında Önemli Değişiklikler

Sağlık Alanında Dijital Tanıtım ve Reklam Kurallarında Önemli Değişiklikler

2025 yılında yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle, sağlık alanındaki tanıtım ve bilgilendirme faaliyetlerinde bazı önemli değişiklikler yapıldı. Bu değişiklikler özellikle öncesi–sonrası görsellerin paylaşımı ve yurt dışına yönelik sponsorlu sağlık turizmi reklamları gibi konularda esneklik getirirken, mevcut kuralların genel çerçevesi korunmaya devam ediyor.

Artık Belirli Koşullarla Öncesi-Sonrası Görsel Paylaşımı Yapılabilecek

Yeni yönetmeliğin 7. maddesi ile birlikte, sağlık alanında uzun süredir yasak olan öncesi–sonrası görsel paylaşımları artık belirli koşullarla mümkün hale geldi.
Görsellerde işlem tarihi ve çekim tarihi açıkça yer almalı, aynı ortam ve ışık koşullarında çekilmiş olmalı ve herhangi bir filtre veya makyaj kullanılmamalıdır.
Paylaşımda şu ifade bulunmak zorunda:

“Her cerrahi veya girişimsel işlemde sonuçlar kişiden kişiye değişiklik gösterebilir. İşlem öncesinde hekiminizden detaylı görüş almanız önerilir.”

Ayrıca bu görsellerde beğeni, yorum ve yeniden paylaşım özellikleri kapatılmalı, sponsorlu reklam olarak yayınlanmamalıdır. Hastanın görselinin kullanılabilmesi için açık rıza formu (Ek-1) alınmalı, mahremiyet ve KVKK kurallarına tam uyulmalıdır.

Sağlık Turizmi Tanıtımında Yeni Sponsorlu Reklam Dönemi

Yeni yönetmeliğin 8. maddesi ile birlikte, uluslararası sağlık turizmi alanında faaliyet gösteren kuruluşlara artık yurt dışına yönelik sponsorlu reklam yapma hakkı tanındı. Bu reklamlar yalnızca Türkçe dışındaki dillerde yapılabilir ve her tanıtımda HealthTürkiye logosu yer almak zorundadır.

Hedefleme sadece yurt dışı ülkeleri kapsamalı; Türkiye’de yaşayan kişilere yönelik reklam yapılması yasaktır. Hasta hikâyeleri ve yorumları paylaşılabilir ancak bunun için açık rıza alınmalı, paylaşımlar mahremiyet ve etik kurallar çerçevesinde yapılmalıdır.

Klinikler ve Doktorlar İçin Uyum Rehberi: Nelere Dikkat Etmeli?

Yeni yönetmelik, sağlık kuruluşları ve hekimlerin dijital mecralarda nasıl içerik üretebileceğini ayrıntılı şekilde tanımlıyor. Artık web siteleri, sosyal medya hesapları ve bloglar, tanıtım değil bilgilendirme amacıyla kullanılmalı. İçerikler bilimsel temele dayanmalı, halkı yanıltıcı veya yönlendirici ifadelerden kaçınılmalıdır.

Yasaklı tanıtım unsurları arasında; kampanya, indirim, çekiliş, marka veya ürün vurgusu, rakiplerle kıyaslama ve hasta yönlendirmesi bulunuyor. Görsel içeriklerde filtre, abartılı iddia veya “öncesi-sonrası” karşılaştırması izinsiz biçimde yer alamaz.

Paylaşımlarda hasta mahremiyetine, KVKK hükümlerine ve Kişisel Sağlık Verileri Hakkında Yönetmelik’e uyulması zorunlu. Hastadan açık rıza alınmadan kimlik tespiti yapılabilecek bilgi veya görseller kullanılamaz.

Mevzuata aykırı içerikler, erişim engeli, para cezası veya disiplin yaptırımı ile sonuçlanabilir. Bu nedenle klinikler için en doğru yaklaşım, bilimsel doğruluğu kanıtlanmış, eğitici ve etik içerikler üretmek; sosyal medyada düzenli ancak kontrollü bir paylaşım stratejisi izlemektir.

Her paylaşım öncesinde kısa bir “yasal uygunluk kontrol listesi” oluşturmak, riskleri en aza indirir ve kurumsal itibarı korur.

Sonuç

2025 yılında yapılan düzenlemeler, sağlık alanında dijital tanıtım faaliyetlerini tamamen yasaklamak yerine kontrollü bir çerçeveye oturttu. Klinikler ve hekimler artık belirli kurallara uyarak öncesi–sonrası görsellerini paylaşabilir, sağlık turizmi kapsamında ise yurt dışına yönelik sponsorlu reklamlar hazırlayabilir.

Her paylaşımda etik sınırlar, hasta mahremiyeti ve yasal yükümlülükler ön planda tutulmalıdır. Yeni yönetmelik, sağlık iletişiminde şeffaflık, güven ve sorumluluk kültürünü güçlendiren bir dönemi başlatıyor.

https://www.resmigazete.gov.tr/eskiler/2025/11/20251112-2.htm